공동브랜드 및 포장디자인 개발사업

제  안  요  청  서

가    평    군

(농업정책과)

목     차

Ⅰ.용역사업개요	2

1. 사업명	2

2. 사업기간	2

3. 사업목적	2

4. 사업의 범위	2

5. 사업의 예산	2

6. 과업추진 일정	2

Ⅱ.용역수행내용	3

1. 기본적인 수행내용	3

2. 지식재산권등록에 관한 사항	4

3. 용역수행시 유의사항	4

4. 성과품의 작성과 제출	5

Ⅲ.용역사업자 선정 및 절차	5

1. 계약방식	5

2. 제안공모 참가자격	6

3. 심사위원회 구성과 평가	6

4. 제안공모 추진일정	7

Ⅳ.제안서의 작성요령	8

1. 제안서의 구성과 형식	8

2. 제안서의 효력 등	9

3. 기타사항	10

공동브랜드 및 포장디자인 개발사업

제  안  요  청  서

Ⅰ. 사업개요

1. 사업명 : 공동브랜드 및 포장디자인 개발사업

2. 사업기간 : 사업착수일로부터 4개월간

3. 사업 목적

○ 우수한 전문 용역업체를 선정하여 가평의 농특산물을 대표 할

수 있는 공동브랜드를 개발하고 지속적인 브랜드 관리와 컨설팅을

통해 전국 최고의 브랜드 가치를 창출

4. 사업의 범위

○ 가평군 자료조사 및 분석, 컨설팅

○ 네이밍, 로고, 슬로건 개발

○ 기본편, 응용편 개발

○ 품목별 포장디자인 개발

○ 상표등록

○ 사업에 따른 중간▪최종 보고회 등

5. 사업예산 : 130백만원

○ 제안자의 가격제안서와 산출내역서를 기초로 하되 회계예규

「원가계산에 의한 예정가격 작성준칙」에 따라 협상하여 조정

○ 제안설명회, 보고회,부가세등 제세공과금이 포함된 가격임

6. 과업추진일정

○ 과업실시 : 착수일로부터 4개월간

○ 중간보고회 : 착수후 1/3경과시 1회

○ 최종결과보고회 : 과업완료시

Ⅱ. 용역 수행내용

1. 기본적인 수행내용

가. 지역환경 분석

○ 용역과업 실시전 가평군 농업환경은 물론 지역경제와 문화

관광에 대한 충분한 조사와 상품성등 이해

○ 가평군의 정체성을 형성하고 있는 사회․문화․환경분석을

통하여 현재의 대외적 이미지를 분석

○ 기 추진된  농산물의 유통과 수출, 지역업체, 문화, 관광산업

등 각종사업의 현황분석과 성공 및 실패요인에 대한 면밀한

분석을 통한 혁신적이고 독창적인 개발

나. 지역이미지 기본방향 설정

○ 가평군 농업의 장기적이고 종합적인 얼굴을 만드는 계획

이므로, 농특산물과 지역상품 및 문화관광등 지역 전체의

활용에 적합한 브랜드 개발

○ 개발품은 농축임수산물, 공산품, 문화관광, 행정 등 각 부

분의 생산품이 상호 유기적으로 연계 활용토록 개발

○ 지역의 한계성을 벗어난 미래 및 세계 지향적으로 개발

다. 공동브랜드개발 시각화 작업을 위한 고려사항

○ 지역 이미지의 경쟁력 제고와 상품화 관점에서 수립

○ 가평군민의 자부심과 긍지를 살릴 수 있도록, 행동양식이          최대한 표현된 시각화 작업을 고려

○ 브랜드개발 작업시 가평 농특산물의 통일된 이미지를 최대

한  반영하되 다양성도 고려하여야 함

○ 기타 다음과 같은 기본 원칙을 반영

① 장래성 : 개발 브랜드의 장래성 확보

② 신뢰성 : 개발 공동브랜드의 대외적 신뢰성 확보

③ 종합성 : 종합브랜드로 개발

④ 활용성 : 활용도 증대를 위한 창출 모색

⑤ 소비성 : 소비자가 신뢰할 수 있는 브랜드 창출

⑥ 공공성 : 생산자와 공공이 활용등을 공유하는 공공성 고려

라. 세계화를 향한 개발방향 고려사항

○ 생산품의 적극적인 해외마케팅을 통한 수출상황 고려

○ 국내는 물론 세계시장의 유통환경의 브랜드경쟁력 고려

2. 지식재산권(상표권, 의장권등) 등록에 관한 사항

○ 개발품 제출전 특허청에 지식재산권(가평군수 명의) 출원 완료

○ 상표등록은 용역계약 후 개발즉시 출원 조치

○ 상표 및 의장등록 출원완료시 완료사항으로 인정하나 출원중 등록에

차질이 발생시는 용역업체에서 책임처리하여야 함

3. 용역 수행시 유의사항

○ 용역의 목적달성에 필요한 분야를 종합적으로 분석하고 범위에

포함된 사항은 물론이고 표시되지 아니한 항목이 있을 경우에도   이를 검토하여야 함

○ 용역사업자는 지역마케팅, 시각디자인, 환경디자인 등 관련분야에

대한 학식과 경험이 풍부한 연구원 등으로 수행팀을 구성하여야 함

○ 용역사업자는 용역수행에 필요한 제반절차 및 보안대책을 수립

하고 참여 연구자들의 보안각서를 착수시 제출하여야 함

○ 용역사업자는 개발시안등의 수정요구시 이를 수용하여야 함

○ 용역수행 중의 보고회(중간, 최종)는 10일 전까지 주관부서와 방법

자료내용 등에 관한 협의를 하고 3일 전까지 자료를 제출하여야 함

○ 용역사업자는 매월말 기준의 공정보고서를 익월 5일까지 제출하여야 함

4. 성과품의 작성과 제출

○ 용역수행 결과에 따른 성과품의 특허권, 소유권은 가평군에 있으며,

특허청에 출원된 지적재산권(상표권, 의장권)에 관한 사항.

○ 매뉴얼제작 책자(기본형. 응용형) : A4규격 100부

○ 포장디자인 개발 간이메뉴얼 : A4규격 100부

○ 가평군 농산물 공동브랜드개발 용역보고서 : A4규격 100부

○ 브랜드관리 및 마케팅전략 구축 보고서 : A4규격  50부

○ 용역(개발)내용에 대한 CD : PC용 100개, Mac용 5개

Ⅲ. 용역사업자 선정 및 절차

1. 계약방식

가. 협상에 의한계약

- 근거 : 국가를당사자로하는계약에관한법률시행령 제43조

나. 협상 대상자 결정

○ 제안공모 공고에 의거 제안서를 작성 제출한 업체를 대상

으로 공동브랜드개발 추진협의회에서 자체평가표에 의해

심사를 실시하고 (협상에의한 계약 체결기준 제7조에 의함)

○ 최종점수가 높은 상위 3개업체를 계약부서에 협상업체로

추천하고 우선순위자부터 협상하여 합의가 이루어져 계약이

성사되면 차순위와의 협상은 생략함

○ 낙찰자는 별도 지정일시에 계약을 체결하고 계약체결 후 7일

이내에 사업부서에 착수계를 제출

2. 제안공모 참가자격

○ 국가를당사자로하는계약에관한법률시행령 제12조의 규정에

의한 요건을 갖추고 산업디자인진흥법 제9조에 의해 설립된

한국디자인진흥원에 신고를 필한 전문업체로

○ 최근 3년이내  국가 및 지방자치단체, 공공투자기관을 대상으로

공동브랜드(B.I)개발관련 용역준공실적을 보유한 업체 또는

기업체등을 대상으로 계약금액 5천만원 이상의 브랜드개발사업

수행 실적이 2건이상 있는 전문업체

3. 심사위원회 구성과 평가

○ 심사위원회 구성 : 위원장을 포함하여 9인내외로 구성

○ 평가기준 : 가평군 자체평가표에 의하여 심사하고 배점

○ 평가방법

- 제안서 내용, 용역수행능력(참여인력,사업실적등), 제안가격

등을 종합적으로 심사 평가

- 협상업체 선정

• 제출 기한내 제안서 제출업체가 5개업체 이내일 때

:  제안설명회 후 심사 : 3개업체 선정

• 제출 기한내 제안서 제출업체가 5개업체 이상일 때

: 1차 서류심사를 통해 5개업체 선정 후

: 2차 제안설명회후 심사에서 3개업체 선정

- 적격평가항목 및 배점한도액은 가평군의 자체 기준에 의함

- 평가시 최고, 최저를 제외한 나머지 심사위원의 점수를 합산

하여 평균하되 평점의 70점 이하는 제외

○ 기타사항

- 심사위원회 회의록, 평가위원별 점수, 평가위원 명단, 세부

평가기준은 공개하지 않음

- 타업체의 인력을 참여인력으로 제출하거나 실질적 업무분담

참여자가아닌 경우 평가대상에서 제외

4. 제안공모 추진일정

가. 제안공모 공고 : 가평군 홈페이지(http://www.gp.go.kr)에 공고

나. 참가신청서 배부

○ 방법 : 가평군 홈페이지에서 다운로드

○ 시기 : 공고일로부터 제안서 제출 마감일까지

○ 사업설명회 : 별도의 사업설명회는 없으며 제안서로 갈음함

다. 참가신청 및 제안서 제출

○ 접수기한 : 2005. 7. 20 ~ 7. 25 (18:00까지)

○ 접수방법 : 직접 방문접수 (우편접수 불가)

○ 접 수 처 : 경기도 가평군 가평읍 읍내리 513번지

가평군청 농업정책과 (☏031-580-2315)

○ 제출서류

① 참가신청서 1부(별지제1호)

② 서약서1부(별지제2호)

③ 제안서 표지 1부 (별지제3호) - 제안서 별도 첨부

④ 가격제안서(별지제4, 4-1,4-2호) 각1부 - 봉함날인 별도제출

⑤ 제안자에대한 정보 1부(별지제5호)

⑥ 자격증명서류 1부.

⑦ 사업자등록증 사본 1부

⑧ 인감증명서 및 사용인감계(법인의경우등기부등본) 각1부

라. 제안 심사 (일정변동 가능)

○ 제안설명회를 통한 심사 (5개 이내업체 참가 신청시)

- 일시 : 2005. 7. 29(금) 14:00

- 장소 : 재난상황실

- 방법 : 제출한 제안서에 의거 자율방식으로 설명(15분이내)

○ 서류 및 제안설명회를 통한 심사 (5개 이상업체 참가 신청시)

- 1차 서류심사 : 2005. 7. 27(수) 자체서류심사

- 2차 제안설명회 심사 : 2005. 7. 29(금) 14:00 (재난상황실)

Ⅳ. 제안서의 작성 요령

1. 제안서 구성 및 형식

가. 제안서의 구성

○ 제안서 표지

○ 제안자에 대한 정보

○ 제안내용

○ 가격제안서(산출내역서 포함)

나. 제안서의 내용

○ 제안서 표지 : 별지 제3호 서식에 따라 작성

○ 제안자에 대한 정보 : 별지 제5호 서식 사용

○ 제안 내용

- 제안자의 필요에 따라 임의대로 작성하고, 본 제안 요청에

제시한 항목 이외에도 추가 제안 사항을 작성할 수 있음

○ 가격제안서

- 별첨 견본 양식에 따라 작성하되 별도의 책으로 분리하고       봉함 날인하여 따로 제출

다. 제안서의 형식

○ 제안서는 A4용지 크기로 인쇄하고 활자크기는 13포인트 이상

으로서 50페이지 이내로 작성

○ 모든 페이지는 페이지 번호를 부여하되 상철로 제본

2. 제안서의 효력 등

○ 제안서의 우편접수는 불가하며, 제출된 제안서는 일체 반환하지 않음

○ 가평군이 필요시 입찰참가자에 대하여 추가제안이나 추가자료를

요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

○ 제출된 제안서의 내용은 가평군이 요청하지 않는 한 변경할 수

없으며, 계약체결시 계약조건의 일부로 간주

○ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련자료는 제안서

의 별첨으로 제출하여야 함

○ 제안서 및 제출서류의 중요한 기재사항이 허위이거나 불일치 할

경우에는 입찰자격을 무효로 처리하고 계약을 해제할 수 있음

3. 기타사항

○ 접수된 제안내용은 일체 반환하지 않음

○ 제안 응모에 따른 비용은 지급하지 않음

○ 제안업체는 심사기준, 방법, 심사결과에 대해 이의를 제기할 수 없음

○ 가평군은 모든 참가업체의 제안내용을 인용, 사용할 권한을 영구적으로 가짐

○ 본 사업계획에 명시되지 아니한 사항에 대하여는 가평군의 해석

및 결정에 따라야 함

제안서 신청서류

(별지제1호서식)

가평군농산물등 지역공동브랜드개발사업 참가신청서
신청 자	상 호		대표자
	주 소
	전화번호	FAX
주요업종
비 고
가평군 농산물등 공동브랜드 및 포장디자인 개발사업에 참여하고자 관계서류를 첨부하여 신청합니다. 2005 년 월 일 신청인 주 소 : 상 호 : 대표자 : (인) 가 평 군 수 귀하
구비서류 1. 2. 3.

-------------------------------------------------------------------------------------

가평군농산물등 지역공동브랜드개발사업 참가신청 접수증

접수번호	제 호
업 체 명		전화번호
대 표 자		주민등록번호

접수확인자  지방농업주사보  정정순 (인)

( 별지 제2호서식 )

서    약    서

신청인 주  소 :

상  호 :

대표자 :

가평군에서 시행하는 지역공동브랜드 및 포장재디자인 개발사업에 참여

하고자 관계서류 첨부하여 신청서를 제출함에 있어 아래사항을 서약합니다.

1. 가평군에서 정한 제안요청사항에 대한 모든 내용을 준수할 것이며

허위.과장된 제안내용이 발견될 시에는 어떠한 불이익 처분도 감수

하겠음

2. 가평군의 심사.평가방법 및 기준, 심사결정사항을 수용하겠음

3. 심사. 평가결과계약(협약)체결 협상대상자로 선정된 경우에는 성실히

협상에 임할 것임

4. 위에 명시한 불이익 처분, 심사.평가결과, 협상결렬 등에 대하여

어떠한 이의제기도 하지 않겠음

2005 년    월    일

위 대표자 :              (인)

가 평 군 수 귀하

(별지제3호서식)

제  안  서  표  지

2005년 월  일에 공고된 가평군 지역 공동브랜드 및 포장디자인개발

학술용역을 위해 본 제안 서명자는 제안서와 계약이 제안자에 대해

구속력을 갖게 됨을 인정하고  명시된 계약조건, 과업내용 및 기타 가평군이

제공하는 자료 등에 충족하도록 사업을 수행할 것임을 가평군에 제안하는 바입니다.

첨 부 1. 제안서 1부(CD 1장 포함)

2. 제안자에대한 정보 1부.

3. 가격제안서 1부(별도제출)

회사명 :

대표자 :              (인)

가평군수 귀하

(별지제4호서식)

가 격 제 안 서

<제안내용>  ○ 제 안 일 자 :  2005.    .

○ 건       명 :

○ 금       액 :

○ 용 역 기 간 : 착수일로부터 4개월

<제 안 자>  ○ 상호(법인명) :

○ 주        소 :

○ 대   표   자 :                   (인)

이 제안서가 귀 기관에 의하여 수락되면 계약 일반조건 및 특수조건,

과업내용 및 설명 등에 따라 위의 제안 금액 또는 협상금액으로 용역

수행기간내에 용역을 완성할 것을 확약하며 가격제안서를 제출합니다

붙임 : 산출내역서 1부.

2005.     .      .

제안자                 (인)

가평군경리관 귀하

(별지제4-1호서식)

브랜드개발 연구용역비 산출내역서

구분 비목	금 액	구성비	비 고
인 건 비
직접연구비
간접연구비
창작비
출원료
총 원 가
부가가치세
합 계

(별지제4-2호서식)

기 초 계 산 서

비 목	제안가격	산 출 내 역	비 고
합 계
인건비 직접연구비 간접연구비 - - - 부가세

(별지제5호서식)

제안자에 대한 정보

1. 기본현황

① 상 호			②대표자
③ 주 소			④관할세무서
⑤ 전화번호	(FAX : )
⑥ 업 종	)
⑦ 설립년도			⑧종업원수	\
⑨ 자 본 금			⑩부채비율
⑪ 매 출 액	(단위:백만원)
연 도 별	2002년	2003년	2004년	2005년현재
매 출 액
경상이익
⑫ 장비현황

주) 1. 증빙서류 첨부, 실적란 부족시 별지첨부

2. 회사연혁

연월일	내 용	비 고

3. 전문인력현황

가. 총괄

구 분	계	분 야 별				비 고
		디자인
인 원		마케팅

주) 리서치, 브랜드개발, 디자인개발, 마케팅전략수립등 전문인력만 기재

나. 분야별 인력 및 경력사항

구 분	직 위 (직책)	성 명	학력 (학위)	자격보유현황			경력사항
				종류	등록 번호	등록일 (취득일)
계							(BI개발,컨설팅)

주) 1. 개인별 증빙서류(보수지급대장, 자격증, 졸업증 사본 등)

2. 공고일 이전에 당해 업체 종사자에 한함

4. 공동브랜드 개발현황

가. 개발실적                                    (단위 : 백만원)

구분	연도	사업명	사업개요	사업 기간	계약 금액	발주처	비고

주) 1. 구분란은 국가기관, 지방자치단체, 기업체 등으로 구분

2. 개발실적은 2002년 이후 완료된 수주실적을 연도별로 구분하여 기재

3. 공동 도급일 경우에는 도급비율 해당 금액만 기재하고, 비고란에 공동도급자명,

도급비율, 총계약금액을 기재

4. 모든 실적은 발주기관 실적증명서, 계약서 사본 등 증빙서류 첨부

나. 진행중인 사업

(단위 : 백만원)

구분	사업명	사업개요	사업 기간	계약 금액	분야별 책임자		비 고
					분야	성명

주)  위 “가”항에 준하여 작성